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白酒业现回暖迹象 春节白酒依然占主角
作者: 来源: 日期:2015-05-15 18:25:05
 
  在经历了3年行业调整后,酒行业百花齐放的时代已经结束,在竞争激烈的当下,白酒的销售份额在缩减,但总体来看,白酒消费依然占据国内酒水销售的霸 主地位。一向具有白酒行业风向标之称的五粮液、茅台也相继释放出业绩回暖的信号。业内普遍认为,国内白酒市场在经历了深冰期后,出现了回暖趋势。
 
  截至2月4日,国内18家上市白酒企业,有8家报出 2015年业绩快报,除沱牌舍得营业收入和净利润双降之外,其余7家酒企均为业绩预增。其中泸州老窖表现最为抢眼,预计全年净利润增长52%-70%,去 年10月发布的前三季度业绩报告也显示,1-9月公司营业收入和净利润同比增长分别为5%、6%。山西汾酒预计净利润涨幅在40%-60%,今世缘预计营 收和净利润同比涨幅在10%以内,口子窖预计净利润同比涨幅在40%。
  
  据前瞻产业研究院《2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显 示,2015年1-9月,中国白酒产量同比增长5.53%,这也是市场回暖的一个标志。以白酒品类举例,春节囤货季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10 数据显示,排在第一名的是贵州茅台,其次是五粮液、52度泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、智慧舍得、酒鬼?天工开物、全兴大曲、水井坊?水井尚品、 剑南春和38泸州老窖三人炫。
 
  同样,来自山东温和王酒业的一份数据显示,为了让消费者用中档酒的价格可以喝到高端酒,让消费者用大众酒的价格喝到中端酒。温和王推出性价比较高的温河王红双喜和金双喜酒,而这两款酒在春节期间均赢得了100%的业绩增长。
 
  在白酒市场出现回暖的前后,白酒行业也在进行着一轮又一轮的深度调整,与黄金十年企业盲目追求高端白酒的策略不同,越来越多的企业开始瞄准大众市场,对中端白酒市场布局的效应也正在逐渐显现。
  据预测,白酒消费逐步向100-300元的中高端白酒品类过渡。五粮液去年曾提出,将把中低端品牌绵柔尖庄打造成主管百亿民酒品牌。无独有偶,茅台也提出“要降低酱香型系列酒生产成本,增加系列酒销售,提升中低端产品的市场竞争力”。
 
  在酒业人士看来,虽然受三公消费政策影响,春节销售旺季缩短1/3时间,但是今年春节白酒市场消费升级趋势明显,茅台、五粮液成为自饮和商务消费主流。也有业内人士称,实际上酒业大环境仍未能好转,白酒行业的复苏至少要2018年后,最快也得在2017年底。

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